Schaatssponsors profiteren van vrouwelijke interesse

Uit onderzoek van SPORT+MARKT is gebleken dat niet alleen de Nederlanders veruit de meeste fans hebben op het gebied van schaatsen in Europa, maar dat de Nederlandse sportfans zich ook duidelijk weten te onderscheiden op het gebied van geslacht, leeftijdscategorieën én op het gebied van interesses in specifieke branches.

Nederland als Mekka voor schaatsen zorgt ervoor dat sponsors ongelooflijk grote groepen fans kunnen bereiken met een zeer interessante demografie.
Zoals uit voorgaande jaren al is gebleken is er geen ander land in Europa met een soortgelijke interesse in schaatsen. Uit onderzoek van SPORT+MARKT is gebleken dat 20 procent van de Nederlanders schaatsen noemen als hun meest favoriete sport op televisie, waarmee schaatsen de derde plaats inneemt. Dit representeert 2.28 miljoen Nederlanders, terwijl dit aantal in de vijf grootste Europese markten slechts 1.24 miljoen is!

Wanneer er gekeken wordt naar de demografische gegevens van het schaatsen, laat het onderzoek van SPORT+MARKT opvallende verschillen in de populatie zien. Anders dan alle andere grote sporten trekt het schaatsen op de Nederlandse televisie een groot aantal vrouwelijke kijkers, vooral in een leeftijdscategorie die erg aantrekkelijk is voor sponsors. 62% van de Nederlandse schaatsfans is vrouw en tweederde hiervan valt in de leeftijdscategorie 40 tot 69 jaar. “Het is buitengewoon voor Nederlandse sportsponsors om 1.4 miljoen vrouwen te bereiken die voornamelijk in de leeftijdscategorie van 40 tot 69 jaar vallen. Deze groep, die over het algemeen in een goede financiële positie zitten, is normaal gesproken moeilijk te bereiken via sportsponsoring”, aldus Floris van Dam, Directeur Benelux van SPORT+MARKT.

Het onderzoek van SPORT+MARKT toont ook de interessen in specifieke branches. Floris van Dam: “De meeste interesse hebben de vrouwelijke schaatsliefhebbers in mode. Maar ook de interesses in de energie-, en farmaceutische sectoren zijn opmerkelijk hoog in vergelijking tot de rest van de populatie. Meer dan éénderde van de doelgroep heeft interesse in één van deze sectoren. Essent heeft duidelijk de juiste sport te pakken! Er is nog ruimte voor bedrijven, in bepaalde sectoren, om de schaatssport te omarmen. De doelgroep is uitermate interessant voor o.a.de farmaceutische industrie”.

Bron: SPORT + MARKT

10-12-2007